Sức mua giảm, xe sang tung khuyến mãi lớn

Cụ thể, dòng BMW 3 Series nhận được ưu đãi 50% phí trước bạ với số tiền lên đến hơn 100 triệu đồng. BMW 3-series được lắp ráp tại Việt Nam có 3 phiên bản gồm 320i Sportline, 320i M Sport và 330i M Sport, với giá niêm yết lần lượt là: 1,549 tỷ đồng, 1,779 tỷ đồng và 2,049 tỷ đồng, sẽ đươc giảm từ gần 80 triệu đồng đến hơn 100 triệu đồng. Cùng với đó, còm có các ưu đãi khác từ hãng xe và đại lý, đưa giá bán bản thấp nhất xuống còn hơn 1,3 tỷ đồng và bản cao nhất xuống dưới 2 tỷ đồng.

Với khuyến mãi này, BMW 3 Series hiện là mẫu sedan dễ tiếp cận nhất trong phân khúc xe sang hiện nay. Đối thủ cạnh tranh chính của BMW 3 Series là Mercedes- C-Class, hiện có giá dao động 1,599 – 2,099 tỉ đồng và không được hãng áp dụng chương trình ưu đãi chính thức nào.

Mẫu xe BMW X3 cũng nhận được ưu đãi tương đương 50% phí trước bạ. BMW X3 là dòng SUV cỡ nhỏ, được lắp ráp tại Việt Nam với 3 phiên bản: sDrive20i, sDrive20i M Sport và xDrive30i Msport, có giá niêm yết lần lượt là 1,855 tỷ đồng, 2,189 tỷ đồng và 2,419 tỷ đồng. Với chương trình ưu đãi 50% lệ phí trước bạ tương đương với số tiền từ 90 triệu đồng đến 120 triệu đồng. Ngoài ra, tùy từng đối tượng khách hàng mua xe, sẽ được ưu đãi giảm thêm 38 triệu đồng nữa. Tại một số đại lý, còn thêm ưu đãi khác, nâng tổng ưu đãi lên cao nhất tới 170 triệu đồng.

Hai mẫu xe lắp ráp trong nước khác là BMW 520i và BMW X5 nhận ưu đãi giá đặc biệt lên tới hơn 150 triệu đồng. BMW 520i hiện có giá bán từ 1,9 tỷ đồng, BMW X5 có giá bán từ 3,9 tỷ đồng.

Các mẫu xe BMW nhập khẩu là BMW X6 và BMW Z4 cũng được ưu đãi 50% lệ phí trước bạ. Trong khi 3 mẫu xe khác là BMW 430i Gran Coupe, BMW 530i M Sport và BMW X4 được ưu đãi 100% phí trước bạ.

Theo số liệu từ Cục Đăng kiểm Việt Nam, quý I/2025 có hơn 1.500 xe sang các loại đăng ký lần đầu, thấp hơn con số 1.900 của quý I/2024. Còn theo số liệu của doanh nghiệp, quý I/2025 BMW đạt doanh số đạt 380 xe, không giảm so với cùng kỳ 2024, trong khi tất cả các thương hiệu xe sang đều bị giảm.

Vào năm 2022, Công ty Ô tô Trường Hải đã hợp tác với BMW lắp ráp và phân phối xe tại Việt Nam. Các mẫu xe Series 3, Series 5, X3, X5 được lắp ráp có giá thấp hơn hàng trăm triệu đồng so với xe nhập khẩu nguyên chiếc. Doanh số bán xe BMW các loại tăng từ 973 xe vào năm 2022 lên 2.023 xe vào năm 2023 và gần 2.000 xe vào năm 2024.

Giá bán giảm, đã giúp BMW trở thành thương hiệu xe sang có nhiều mẫu xe dễ tiếp cận nhất hiện nay trên thị trường ô tô Việt Nam. Cùng với đó, hệ thống đại lý mở rộng và chất lượng dịch vụ sau bán hàng nâng cao, đã góp phần làm tăng doanh số, tăng thị phần cho BMW.

Tuy nhiên, BMW cũng đang chịu khó khăn chung, không bị giảm doanh số nhưng không có tăng trưởng. Theo dự báo của các doanh nghiệp, năm 2025 phân khúc xe sang sẽ không có tăng trưởng so với 2024. Tổng doanh số bán sẽ xuống dưới 8.000 xe cả năm. Trong bối cảnh nhiều người thắt chặt chi tiêu, khiến sức mua sụt giảm, phân khúc xe sang đang chịu ảnh hưởng nặng nề. Doanh số giảm, dẫn đến tình trạng tồn kho tăng cao. Vì vậy, các hãng xe và đại lý sẽ còn phải đẩy mạnh khuyến mãi, giảm giá. Giá một số mẫu xe sang sẽ tiệm cận xe phổ thông.